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制造話題:漢堡王和麥當勞/基德基之大和解

<p><span class&equals;"dropcap dropcap3" style&equals;"color&colon; &num;800080&semi;">在<&sol;span><strong><span style&equals;"color&colon; &num;800080&semi;">快餐界中,漢堡王&lpar; Budger King&rpar; 絕對是話題創造者。<&sol;span><&sol;strong>快餐行業是高度競爭的行業,不同的品牌每年都要投放大量的資金用作廣告投放成本,這根本就是一個「燒錢」的行業。更重要的是,<strong><span style&equals;"color&colon; &num;800080&semi;">花了天價打廣告是否真的能夠獲得相應的回報呢?<&sol;span><&sol;strong>如果廣告開支和上升的營業額成正比,廣告還算是有效的,但事實上是,現在由於廣告渠道多了,例如網上廣告、跨平台廣告渠道興起,廣告投入變得更分散,單一廣告的效用變得不明顯。有<span style&equals;"color&colon; &num;800080&semi;"><strong>些公司也許看到了這個趨勢,開始不太依賴傳統的廣告渠道,反而自己努力制造話題,利用口耳相傳的方式,將廣告的訊息傳播開去,漢堡王就是好例子。<&sol;strong><&sol;span><&sol;p>&NewLine;<p>最近在台灣的漢堡王,推出了一個十分吸引人注意的推廣,<&sol;p>&NewLine;<blockquote><p><span style&equals;"color&colon; &num;008000&semi;"><strong>由即日起,只要憑著麥當勞或肯德基的單據來到漢堡王,就能免費獲得一個新推出的『義式青醬烤時蔬漢堡飽』。<&sol;strong><&sol;span><&sol;p><&sol;blockquote>&NewLine;<p>聰明的消費者必會知道,漢堡王這活動只是想推廣它的新產品,但是為甚麼它不索性隨機免費派發漢堡給顧客試味,而是重點派發給那些剛剛光顧完對手麥當勞或肯德基的顧客呢?<&sol;p>&NewLine;<p>原因有以下兩個:<&sol;p>&NewLine;<ol>&NewLine;<li><strong><span style&equals;"color&colon; &num;800080&semi;">廣告必需要對著目標顧客而做<&sol;span><&sol;strong>,麥當勞、肯德基和漢堡王是西式快餐界的三大鉅頭,漢堡王希望那些現在光顧開競爭對手的顧客,能夠試試自己的產品,由於他們都是<strong><span style&equals;"color&colon; &num;800080&semi;">快餐的知音人<&sol;span><&sol;strong>,這推廣能夠讓他們親身試試自己的產品,看看是否比其他品牌更加好味,得到這班目標顧客的肯定是十分重要的;<&sol;li>&NewLine;<&sol;ol>&NewLine;<p>&nbsp&semi;<&sol;p>&NewLine;<p><strong><span style&equals;"color&colon; &num;800080&semi;">2&period; 在這推廣中,顧客先要光顧麥當勞或肯德基,漢堡王看起來有點像幫對手賣廣告,這自然會  引起大眾的好奇和關注,這話題很快就在大家口中相傳<&sol;span><&sol;strong>,而事實上官方免費派發的漢堡包只有一萬個,以每個售價約20元港幣計算,推廣的產品開支只是20萬元港幣 &lpar;事實上產品實際成本更低得多。 &rpar; 在成效方面,筆者遠在香港也能知道台灣這推廣活動,這証明比花大筆資金在傳統廣告平台更為有效;<&sol;p>&NewLine;<p>&nbsp&semi;<&sol;p>&NewLine;<p>全本書看:<&sol;p>&NewLine;<p>《淺談創意學》<&sol;p>&NewLine;<p><a href&equals;"https&colon;&sol;&sol;www&period;benarticle&period;com&sol;learn-creative-ep&sol;">https&colon;&sol;&sol;www&period;benarticle&period;com&sol;learn-creative-ep&sol;<&sol;a><&sol;p>&NewLine;<p>&nbsp&semi;<&sol;p>&NewLine;<p>《理想人生說明書》<&sol;p>&NewLine;<p><a href&equals;"https&colon;&sol;&sol;www&period;benarticle&period;com&sol;inspiration-book-ep&sol;">https&colon;&sol;&sol;www&period;benarticle&period;com&sol;inspiration-book-ep&sol;<&sol;a><&sol;p>&NewLine;<p>&nbsp&semi;<&sol;p>&NewLine;<p>《淺談管理學》<&sol;p>&NewLine;<p><a href&equals;"https&colon;&sol;&sol;www&period;benarticle&period;com&sol;learn-management-book&sol;">https&colon;&sol;&sol;www&period;benarticle&period;com&sol;learn-management-book&sol;<&sol;a><&sol;p>&NewLine;<p>&nbsp&semi;<&sol;p>&NewLine;<p>&num;散文 &num;文章 &num;勵志 &num;正能量 &num;創意 &num;心理 &num;實驗 &num;中學 &num;小學 &num;幼稚園 &num;歷史&num;創新 &num;歷史  &num;影評<&sol;p>&NewLine;<p>&lpar;提提您:由於程式原因,利用手機閱讀時,部分段落之間距離可能甚大,大家不用擔心,內容沒有缺少的,謝謝閱讀。&rpar;<&sol;p>&NewLine;

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